在互联网时代，无论是传统企业还是新兴公司，都在争相切入互联网这个大平台，以获得更多的曝光、吸引更多的用户、提高销售业绩。在这样的大背景下，抖音成为了最热门的营销平台之一。今天我们就来探讨一下互联网如何改变了传统营销方式，并如何在抖音上进行营销。

一、互联网时代，传统营销方式已经行不通

过去，传统企业往往需要花费大量资金在电视、广播等媒体上进行广告投放，以获得更多曝光。但是，随着互联网的发展，越来越多的用户选择使用互联网产品进行信息获取、社交娱乐等，传统广告在这个新的环境中显得力不从心。

二、互联网营销的新方案：数字化营销

互联网营销的核心在于数字化营销。数字化营销是通过互联网渠道进行的营销活动，主要特点是精准投放、互动生动、效果可衡量。在数字化营销的范畴内，抖音成为了受欢迎的营销平台之一。抖音是一个基于短视频的移动社交应用，用户数量在中国排名第二，拥有着庞大的用户群体。抖音的营销形式主要包括挑战赛、品牌挑战、合拍等多种形式。通过定向投放、创意策划、活动执行等手段，数字化营销让抖音成为了实现品牌推广效果的重要渠道。

三、数字化营销的一大特点：有情感

虽然数字化营销以数字精准投放为主，但唯有打动用户的情感元素才能让品牌得到更好传播。与传统营销不同的是，数字化营销注重用户体验、承诺价值，而不是单纯的广告推销。抖音作为一个社交平台，用户的情感交互、社交传播是非常重要的。因此，在抖音上做数字化营销，需要更多地关注用户情感需求，以达到用户与品牌的更多情感链接。比如，在抖音上常见的情感元素包括卡点、短视频的幕后制作、演员的尬舞等，这些情感元素对于品牌曝光和传播意义重大。

四、如何在抖音上进行营销

要做好抖音营销，需要注意以下几点：

1、挖掘用户场景，激发情感共鸣。一定要设身处地地思考用户需求和需求背后的情感，让品牌和用户形成更深层次的情感共鸣。

2、关注内容优化，注重情感元素。抖音平台短小的视频长度和特殊的音乐人设定为品牌营销的创意提供了许多有利条件。把握品牌“存在感”，家长式的教程式语言应该尽量避免。

3、懂得产生共鸣、制造点赞和转发。当用户被品牌内容打动，就会主动表达态度，对品牌发起点赞、评论、分享等互动行为，这时品牌的传播自然而然会得到用户的接纳和信任，也为品牌的发展打下扎实的基础。

在互联网时代，数字化营销已经成为了企业获得商机和发展的必要手段，抖音营销逐渐成为了实现数字化营销的重要手段之一。在未来的发展中，数字化营销将更加成熟和普遍，而抖音作为一个基于情感共鸣的大众社交平台，也将成为更多品牌实现情感营销的重要场所。