近年来，抖音以其独特的内容形式和活力的态度引领着短视频行业的潮流，成为各行各业营销推广的热门平台。而其中最具代表性的就要数“投流”这一概念了。

所谓“投流”，即是将自己的视频投放到别人的抖音账号上，以扩大视频的展示范围和影响力。早在抖音还是“火山小视频”时期，百视通就成为了一种“投流工具”，各种类型的视频由百视通来轮播。但随着抖音 用户量的增多，百视通的“覆盖率”和“曝光量”开始下滑，且为了便于管理，抖音公司宣布将停止与百视通的合作。此时，“投流王国”的版图开始重新划分。

2018年，抖音进行了多方面的创新。除了面向用户实行个性化推荐之外，也着手推出面向创作者的直播和短视频收益模式。通过短时间内有感的创作，抖音让原本看似凌乱的UGC变得有了秩序，优质的内容被推送到了更多的人群中，并有机会在其中获得收益。直播和短视频顺势而生，成为创业者和年轻人寻找机会和自我实现的重要渠道。

与此同时，抖音也加速了和头部up主的合作。一些曾经因为政策原因流亡到bilibili平台的大佬们，借助抖音搭建的直播平台和短视频创作平台再次回到了视野中。头部up主的存在不只是为了赢得平台附加值，也在一定程度上带动了整个行业的发展和优化。

在人才战争愈演愈烈的当下，抖音明确自己的服务取向并打响了“牌照战”。对于敢于冲突和拥有竞争力的up主们，抖音也向其开放了授权修改视频封面、多平台投放、提供免费流量等功能。同时，还会严格审查涉黄、涉疫情等违规视频，确保所有的“投流”视频都能为平台的生态环境带来积极的影响效果。

“投流”在抖音上的转型也为创作者提供了新的机遇。依托抖音自己的推荐机制和分发流量，每个人都有可能在短时间内实现“一夜爆红”，掀起一波又一波的话题直播和转发。不少投流视频也因为受到关注而接到了来自各大机构和品牌主的合作邀请，为自己的事业发展提供了强有力的支持。

总的来说，“投流”的本质意义就是在流量分发上的探索和优化。随着时代的不断变迁和创新，从百视通到头部up主再到授权和牌照，“投流”的形式也在发生着质的变化。能够与这样一个充满活力和人情味的平台沟通互动，不仅为创作者提供了发挥空间，也为广大用户提供了更加多样化和精彩纷呈的创意内容。